Ebook Jak wypromowano bestseller mobi,epub,pdf

Biblioteka Analiz Warszawa 2010 (C) Copyright by Biblioteka Analiz Sp. z , 2006, 2010 Wszystkie prawa zastrzeżone. Kopiowanie lub reprodukcja jakiegokolwiek fragmentu tej książki wymaga pisemnej zgody wydawcy. Skład i łamanie: Tatsu Zdjęcie na okadce: Druk: Fabryka Druku Sp. z | ISBN 978-83-61154-44-0 Biblioteka Analiz Firma jest członkiem Polskiej Izby Książki Wydanie III Warszawa 2010 Biblioteka Analiz Sp. z 00-048 Warszawa ul. Mazowiecka 2/4 pok. 116 (+48 22) 828 36 31 Konwersja do formatu EPUB: Virtualo Sp. z Wstęp Niniejsza książka zawiera teksty publikowane na łamach dwutygodnika ,,Biblioteka Analiz" w 2005 i 2006 roku. Wszystkie ukazały się w dziale ,,Jak wypromowano bestseller", którego pomysłodawcą był Łukasz Gołębiewski. On także zainicjował ów cykl, artykułem o tym, jak wspomnienia najsłynniejszego na świecie hackera, Kevina Mitnicka, stały się u nas hitem. Potem poszło jak z górki. W miarę regularnie - czyli niemalże w każdym numerze - staraliśmy się przedstawiać Czytelnikom rozmaite sposoby promowania książek. I dziś można powiedzieć, że ilu wydawców - tyleż samo sposobów. Rzecz jasna, istnieją niezmienne od lat zasady marketingu - mów o sobie jak najwięcej; napisz taki komunikat prasowy, żeby gazeta mogła go wydrukować bez poprawek; zdobądź wyniki sprzedaży czasopisma, nim kupisz w nim reklamę itd. Opisane tu przykłady pokazują jednak, że wydawnicze hity powstają częstokroć z pominięciem tych reguł - niekiedy wręcz świadomie. Kilka przykładów? Proszę bardzo. ,,Alchemik" Paula Coelho nie zdobyłby statusu bestsellera gdyby nie upór i bezsprzeczny urok osobisty jej polskiego wydawcy, Basi Stępień z Drzewa Babel. ,,Księga dobrych życzeń" napisana przez Beatę Pawlikowską wespół ze słuchaczami Radia Zet powstała niejako na zamówienie, bez okazji. To również ciekawy wątek historii, jak powstają bestsellery. Bez najmniejszego choćby przygotowania (a twierdzę, że i wiedzy) marketingowego do świadomości odbiorców przebiło się ,,Samoleczenie metodą " Piotra Lewandowskiego. W jeszcze inny sposób oficyna Rosner i Wspólnicy wypromowała ,,Co z tą Polską?" Tomasza Lisa. W jaki - zapraszam do lektury. Powyższą wyliczanką dotknąłbym jednak tych, którzy na swój sukces zapracowali mrówczą pracą, znakomitymi pomysłami, misternym ułożeniem mediaplanu czy wreszcie zainwestowaniem pokaźnych środków (gwoli wyjaśnienia - pieniądze też trzeba umieć wydawać). Wystarczy wspomnieć o akcjach, które przeszły do marketingowej historii rynku wydawniczego w Polsce, a które na szczyty list bestsellerów wyniosły takie tytuły jak ,,Sztuka podstępu" Kevina Mitnicka, ,,Wielka Encyklopedia Powszechna" Wydawnictwa Naukowego PWN, ,,Cień wiatru" Carlosa Ruiza Zafóna, ,,Polska na weekend", ,,Powstanie 44" Normana Daviesa czy wreszcie ,,Harry Potter i Książe Półkrwi" Joanne K. Rowling. Każda z zastosowanych metod została tu drobiazgowo opisana - w miarę możliwości z podaniem budżetów promocyjnych, liczby sprzedanych egzemplarzy każdego z tytułów i mediów, w jakich wykupiono powierzchnie reklamowe. Co bardziej dociekliwych kierujemy bezpośrednio do bohaterów pomieszczonych tu tekstów (osób odpowiedzialnych za działania marketingowe, nie zaś autorów tych książek, rzecz jasna). Tytułem wyjaśnienia, informujemy, że zamieszczone tu teksty zostały wiernie przedrukowane z dwutygodnika. Bez skrótów, zmian, poprawek i uzupełnień. Miłej i pożytecznej lektury! Kuba Frołow.