Ebook Współczesne targi. Skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej epub

93 ha. W drugiej połowie XX w. oraz w XXI w. wynajmowana powierzchnia zdecydowanie się zmniejszyła. Największe ekspozycje w tym okresie miały miejsce w: Sewilli (1992 r.) - 215 ha, Hanowerze (2000 r.) - 160 ha, Aichi (2005 r.) - 173 ha [21]. Często obiekty budowane przy okazji najważniejszych wystaw światowych urastały do rangi symbolu miast, w których się odbywały (tab. 1) Współczesne Expo to ogromne wydarzenia, składające się z ekspozycji wielu państw i organizacji oraz licznych wystaw tematycznych. Jednocześnie z nimi realizowany jest także bogaty program imprez towarzyszących. Tabela 1. Ważniejsze wystawy światowe oraz ich symbole architektoniczne Rok Miasto Symbol wystawy Rok Miasto Symbol wystawy 1851 Londyn Kryształowy Pałac 1929 Barcelona Pałac Narodów 1855 Paryż Pałac Przemysłu 1935 Bruksela Pałac Wielki 1862 Londyn - 1937 Paryż Pałac Chaillot 1867 Paryż Pałac Eliptyczny 1939 Nowy Jork Trilon and Perisphere 1873 Wiedeń Rotunda 1958 Bruksela Atomium 1878 Paryż Pałac Trocadero 1962 Seattle Kosmiczna Igła 1889 Paryż Wieża Eiffla 1967 Montreal Habitat 1893 Chicago White City 1970 Osaka Słoneczna Wieża 1900 Paryż Pałac Elektryczności 1986 Vancouver Świat Ruchu 1904 St. Louis Louisiana Monument 1998 Lizbona Most Vasco da Gamy 1915 San Francisco Jewelery Tower 2000 Hanower - Źródło: D. Wieliński, Show w środku Europy, ,,Gazeta Targowa" 2000, nr 4(241), s. 9. Historia udziału Polski w wystawach Expo nie jest zbyt bogata. Od samego początku organizowania tego typu wydarzeń przyjęto zasadę o dopuszczaniu do eksponowania się jedynie reprezentacji państwowych i konsekwentnie jej przestrzegano. Z tego względu do 1913 roku polscy artyści i wytwórcy uczestniczyli w wystawach albo pod flagami innych państw, albo - jak w Chicago w 1913 roku - udział naszego kraju był marginalny. Udanym dla Polski był pobyt na Expo37 w Paryżu, gdzie zespół rodzimych wystawców otrzymał 78 nagród Grand Prix. Po 1945 roku czynniki polityczno-ekonomiczne wpłynęły na absencję Polski na wielu imprezach światowych ( w Brukseli, Montrealu, Osace, Brisbane) [22]. Przykład Podczas ostatnich edycji wystaw światowych polskie pawilony należały do jednych z najchętniej odwiedzanych. Tak było na przykład w ramach udziału naszego kraju w Expo 2000. Wystawa ta odbyła się w Hanowerze pod hasłem ,,Człowiek - Przyroda - Technika" i trwała od 1 czerwca do 31 października. Obiekt, w którym prezentował się nasz kraj, miał bryłę prostokąta i zajmował powierzchnię ok. 1,4 tys. m2. Na 10 stalowych słupach podwieszono konstrukcję ze stali, szkła i aluminium. Zastosowano koncepcję otwartych ścian, a słupy wspierające budynek osłonięto brzozową sklejką. W środku pawilonu ,,odtworzono" drewnianą staropolską zabudowę małomiasteczkową (rynek w Wiśniczu). Ulokowano ją na szklanej i podświetlanej podłodze, pod którą płynął potok. W centralnym punkcie zabudowy znajdowała się rzeźba (tzw. drzewo życia), a wnętrza drewnianych chat ,,zamieniono" w Puszczę Białowieską, kopalnię soli w Wieliczce oraz obserwatorium astronomiczne. Ponadto na terenie pawilonu znajdowały się sklep, restauracja (serwująca tradycyjne polskie potrawy) i zaplecze na antresoli. Ekspozycję uzupełniał zbudowany z kilkunastu monitorów ekran. Co kilka minut pojawiał się na nim multimedialny przewodnik prezentujący różnorodne filmy dotyczące naszego kraju [23]. Podczas wystawy w ramach funkcjonowania polskiej ekspozycji odbyło się wiele zróżnicowanych wydarzeń - promowało się 15 polskich regionów oraz Warszawa i Kraków. 21 czerwca, w ramach Dnia Polskiego, wystawę odwiedził premier. Wystąpiły również akademickie zespoły pieśni i tańca, Chór Filharmonii Narodowej, Edyta Górniak, zespół Perfect oraz kilku innych wykonawców. Koszt udziału Polski w Expo 2000 wyniósł 47 mln zł, z czego 12 mln zł pochłonęło przygotowanie pawilonu [24]. Ekspozycję naszego kraju w trakcie trwania wystawy światowej odwiedziło ponad 3,2 mln gości (z 18 mln, które zobaczyły ją ogółem). Prezentację Polski podczas Expo 2000 uznano za sukces promocyjny, gdyż pod względem frekwencji zwiedzających pawilon naszego kraju znalazł się na czwartym miejscu spośród wszystkich wystawców. Na przestrzeni dziesięcioleci wystawy Expo zmieniały swoją formułę, przede wszystkim w zakresie ich tematyki. Początkowo poświęcone były wynalazkom i osiągnięciom techniki. Z czasem przekształciły się w ekspozycje dotyczące problemów współczesnej cywilizacji, pełniąc tym samym ważne funkcje dydaktyczne. Wystawy światowe zatraciły również swój dawny konkursowy charakter, a udział w nich ma obecnie służyć przede wszystkim tworzeniu oraz umacnianiu wizerunku poszczególnych państw. Formuła tego typu wydarzeń jest jednak coraz częściej krytykowana. Wskaz